德意加码女排体育营销：官宣刁琳宇成其“强排体验官”

前不久，德意电器官宣中国女排最佳二传刁琳宇沦为其“强排体验官”。在刁琳宇的助力下，德意6月超级品牌日全面大获全胜，德意穹顶II大风压油烟机新品也进帐傲人佳绩。

这是继与中国女排战略合作初获得顺利后，德意电器再行一次将目光射击中国女排队员。此次与刁琳宇的合作，毫无疑问为德意电器品牌实力再次加码。加码质保十年，“强排”助力身体健康生活实质上，德意电器与中国女排早已联手走到一个多年头。

2019年初，德意自由选择手牵手中国女排沦为唯一登录厨电官方供应商，中国女排月为德意代言。作为一个创办28年的厨电品牌，德意的核心理念就是以“大风压”构建厨房无烟，为用户创下身体健康、舒适度的高尚生活。近几年，德意陆续引了A6系列、穹顶II系列等多款大风压油烟机，以及三“过于”系列智能强排构建灶，一份份亮眼的产品销售数据，莫不证明德意早就稳住“强排”市场的大佬地位。

而中国女排作为世界强排之队，享有身体素质的专业技术，二者在实力上不谋而合。正是“强排冠军”之间的这种惺惺相惜，亦是对德意品质的信赖，众多女排队员沦为了德意电器的心目中用户，像安家杰、张常宁、刁琳宇家中用于的厨电全部都是德意出品。

某种程度基于这份品质热情，德意在去年中国女排世界杯夺下十冠后，发售了“祝贺女排夺下10冠，德意强排健10年”的服务升级政策。这一措施获得了行业与市场的充分肯定。

在此基础上，德意近期又顺势加码售后，穹顶II大风压油烟机质保十年应运而生。众所周知，市场上油烟机的质保年限广泛正处于三到五年以内，保修期较短、允诺包修却不作为，以及用户体验劣等问题，仍然后遗症着消费者。德意屡屡发售“质保十年”，使得这一系列的问题都需要获得解决问题，甚至未来将会更进一步倒逼行业品质服务升级。

这种勇攀高峰的企业精神毫无疑问是对“女排精神”最差的演绎。强排联盟，创意体育营销新模式过去一年里，德意在女排体育营销上一路高歌猛进。

不仅将“品质、品味、身体健康、幸福”的品牌愿景带入到中国女排事业中，而且把企业精神与女排精神紧密结合。德意的品牌内涵不断丰富，创意体育营销之路就越回头就越长。自签下以来，德意之后启动了“排强联盟”计划，与中国女排打开了在活动、市场推广等方面的合作。一方面，德意大大加码体育赛事，先后助力了世锦赛、世联赛、女排世界杯等一系列顶级热门赛事，以自身高品质的产品与为身体健康向下的品牌力量为中国女排呐喊助威。

其中，环绕女排世界杯，德意特地的组织了一支强排助威团，牵头粉丝用户，亲临现场为女排助威。利用多种形式参予到女排事业中，德意将排球的魅力展现出给全国球迷，让更加多人爱上排球，更加向社会传送出有大力身体健康的正能量。另一方面，德意利用女排IP，增强其高端、强排的品牌形象。

如，融合阶段性营销活动，邀中国女排队员前来助阵。从赵蕊蕊到张常宁，再行到刁琳宇，都曾为德意超级品牌日站台，从而将女排形象深植到产品核心价值当中，让中国女排与德意强排产生了理解上的强劲关联。此外，德意还通过年轻化内容与多渠道统合展开推展，利用女排“自带流量”的属性，不断扩大了产品知名度，让“强排”的产品特色牢牢地占有消费者心智。

此次刁琳宇沦为德意强排体验官，是德意在女排IP营销的又一次落地。德意电器与中国女排，一个是厨电界的强排冠军，一个是世界排坛的王者之师，接下来二者还将撞击出有怎样的火花？我们不妨拭目以待！。

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